Cómo fabricar un "best-seller" para niños. A propósito de Reckless, de Cornelia Funke

Aunque hay muchos libros con los que funciona el boca a boca para que sean un éxito de ventas y los editores parecen estar muy contentos con ello,  las editoriales (de libros infantiles) también pueden desarrollar estrategias para garantizar el éxito de un libro, tal y como hacen las editoriales de libros para adultos: eligen el libro que van a promocionar y ponen en marcha toda su maquinaria para asegurar una amplia difusión, tanto en prensa como con los lectores. Así parece haberlo entendido la editorial alemana del último libro de la escritora alemana Cornelia Funke, Reckless (Siruela, 2010). Es cierto que Funke es ya una autora muy mediática y exitosa, encumbrada en las listas de los más vendidos desde hace años, pero eso no ha impedido para que sus editores hayan trabajado una impecable campaña asegurando una buena comunicación con sus lectores y una perfecta distribución. La iniciativa ha surgido de sus editores en lengua alemana e inglesa (Cecilie Dressler, Chicken-House y Little/Brown). Para empezar, ¡nada de esperas con las traducciones!
La salida simultánea en alemán e inglés ha permitido una tirada conjunta de dos millones de ejemplares y la recepción en todos los rincones del libro. Se ha creado una página Web para este libro donde los lectores pueden escribir sus reseñas, y se muestra mucho material curioso, como un vídeo con el proceso de creación del audiolibro, o el singular traje de cuento de hadas que la autora llevaba en su presentación londinense. La autora, por cierto, ha roto esa imagen del escritor sentado frente a una ventana con un papel en blanco y ha sido una activa participante en esta campaña: más de cuarenta entrevistas en los días previos a la presentación, un show en directo en Nueva York retransmitido simultáneamente en varios países, y una carta personalizada a los libreros donde les desea una feliz lectura (con una muestra del libro, por supuesto) y les comenta que espera con ansia las reacciones de sus lectores. Algunas de estas reacciones pueden leerse en la página web de la autora: sus fans han escrito inteligentes reseñas que muestran cómo valoran el que la autora haya usado motivos de los cuentos de los Grimm para mezclarlos con elementos fantásticos más propios de otra categoría de relatos. Dice una niña: "Cornelia Funke consigue atrapar al lector  sin esfuerzo desde la primera página. (...). El nuevo libro de Cornelia Funke ya se ha convertido definitivamente en uno de mis favoritos" . ¿No es este un buen ejemplo de cómo tener en cuenta a los lectores, de promocionar generosamente un libro para ellos y asegurar una buena distribución? ¿No es también una buena iniciativa para preparar a los lectores para eventos singulares y hacerles partícipes de una mercadotecnia que ya ven en otros lugares de la cultura como el cine? Teniendo en cuenta que se trata de un libro de excelente calidad ¿es posible empezar a considerar los (buenos) libros para niños como un "producto" necesitado de promoción y difusión?